搜狗竞价退出历史舞台，SEM行业2023新洗牌！

搜狗竞价之前对于很多广告主来说，属于是辅助渠道。很难定义它是否算是一个好的渠道。

我从17年就开始投搜狗，效果整体来说还可以，但是流量比较少。偶尔会有一些假量，转化间歇性好坏循环，搜狗后台的很多功能比较旧，更新少，不如百度操作方便。

搜狗的流量，pc端次于百度和360，移动端次于百度和神马。它在流量上的一个优势就是综合流量居于第二位，因此把搜狗做好，效果还是可以的。

其实搜索广告，万变不离其宗，核心就是关键词、创意和落地页。

投腾讯搜索广告和搜狗竞价是一样的逻辑，只是细节上会有一些差异。下面列举下我总结的差异点：

1：关键词维度，腾讯搜索广告不需要像搜狗一样，词量特别多，分得特别细。只需要遵循词性相近、分词清晰就可以；

2：账户结构上，腾讯搜索广告不需要搭建像搜狗那么多单元，腾讯搜索广告一个计划下，2-3条广告即可；

3：账户更新维度，腾讯搜索广告计划或者广告跑的不行是需要及时删除上新的，而搜狗竞价物料上传之后一般不用删除，只需要在原计划修改微调即可。搜狗竞价有客户端（助手）方便调整，腾讯搜索广告目前只有网页版，无客户端；

4：落地页维度，腾讯搜索广告用的是系统建站工具，而搜狗用的是官网落地页，很难说哪一种效果更好，要测试了才知道；

5：创意类型上，搜狗竞价主要是图文样式，而腾讯搜索不仅有图文样式，还有短视频创意，且短视频创意已成为主要创意形式；

6：出价维度，搜狗竞价目前有cpc和oCPC两种出价形式，cpc为主。而腾讯搜索广告主要是以智能出价为主，主要为oCPM和oCPC；

7：转化方式上，搜狗竞价多数行业的转化是以咨询为主，表单次之。腾讯搜索广告的转化方式是表单为主，其它转化方式次之；

8：智能化程度，搜狗竞价较为传统，人工的工作量比较多，智能化程度不高。腾讯搜索广告更智能，更方便；

9：投放逻辑，搜狗竞价日常主要工作是调词调价，稳排名，而腾讯搜索广告的重心，我个人觉得主要在于素材，素材优质广告就有爆量的潜力，这点和信息流相似，所以做腾讯搜索广告，核心工作应该是2大块，选词和做爆款创意素材，价格不用经常动，也不用刻意关注排名；

10：账户闭环上，搜狗竞价因为用的是官网落地页和第三方咨询工具，所以最终效果搜狗平台是无法得知的，但是腾讯搜索广告打造了一个闭环，系统建站工具（蹊径）+系统转化组件，广告投放与最终效果直接打通了，利于系统智能优化效果。

以上就是腾讯搜索广告与搜狗竞价的一些细节差异。投过信息流的朋友投腾讯搜索广告肯定没问题的，并不难。只是需要学习一些关键词思维。

而投搜狗竞价的朋友转投腾讯搜索广告，需要更多学习视频创意的制作方法，要学习打造爆款素材，这样才能提升广告效果。